パンデミック後の時代、屋外での集まりが再開され、RV経済と高級キャンプ市場が牽引しています。携帯電話、パソコン、炊飯器など、様々な電化製品に電力を供給できるポータブルアウトドアパワーバンクは、消費者の間でますます人気が高まっています。この高成長を続けるブルーオーシャン市場を背景に、中国企業はポータブルパワーバンクを世界市場に輸出し、高い評価を得ています。
アリババが2022年5月に発表した「アウトドア・コンシューマー・エレクトロニクス・トレンドレポート」によると、ポータブルパワーバンクの2016年から2021年までの年平均成長率は148%に達し、2026年までに世界と中国の出荷台数はそれぞれ3,110万台と2,867万台に達すると予想されています。中国はポータブル蓄電機器の主要生産国であり、世界出荷台数の90%を占めています。ポータブル蓄電機器は、安全性、携帯性、環境に優しい、静音性、操作の容易さなどの利点があり、アウトドア旅行や防災などの様々な場面で利用されており、従来の小型燃料発電機の代替として活用されています。「アウトドア・コンシューマー・エレクトロニクス・トレンドレポート」によると、ポータブルパワーバンクの世界最大の市場は米国であり、これは主に米国人のアウトドア旅行の割合が50%近くと高いことが要因です。 2020年には、その用途は世界市場シェアの47.3%を占め、次いで日本が世界の緊急分野における用途シェア29.6%を占めました。これは主に、日本で地震などの災害が頻発していることによるものです。非常用電源設備の需要は高く、欧州やカナダでは、依然としてアウトドア活動や緊急時の対応が主な需要となっています。
中国は、完全な産業チェーンと最先端の技術により、ポータブルエネルギー貯蔵の分野で競争力を維持し続けるだろう。
アリババの担当者によると、「Made in China」のポータブルパワーバンクには2つの競争優位性がある。第一に、中国は長年の研究開発と生産経験を有し、独自の技術とサプライチェーンの障壁を形成している。第二に、中国は世界最大のリチウムイオン電池の生産・輸出国であり、非常に優れたコストパフォーマンスの優位性を持っている。ポータブルエネルギーストレージの中核は電池であり、CATL、Contemporary Amperex Technology、BYD、Lishen、Ganfeng Lithiumなどの企業は、安全で信頼性が高く、コストパフォーマンスの高い電池を小売業者に提供できる電池メーカーである。世界で最も完成度の高い新エネルギー産業チェーンと最先端の技術を持つ中国は、ポータブルエネルギーストレージ分野でも競争力を維持していくだろう。CITIC証券が発表したポータブルエネルギーストレージ業界に関するレポートもこれを裏付けている。報告書によると、世界のポータブルエネルギー貯蔵産業チェーンは、上流のバッテリーやインバーター、中流の統合など、すべて中国に集中しており、下流のブランド運営者は主に中国ブランドであり、越境電子商取引が主なチャネルとなっている。
OEM からブランドへ: 中国企業は海外市場での存在感を拡大し続けています。
このような産業上の優位性を活かし、ますます多くの中国ブランドが海外に進出し、海外市場で躍進を続けています。アリババによると、中国ブランドが海外市場で成功している理由は2つあります。1つ目は、マーケティング力です。Anker、Jackery、GreenPowerはいずれも強力なインターネットマーケティング力を持ち、海外のソーシャルメディアプラットフォームやライブストリーミング、インフルエンサーマーケティングといった新しいコミュニケーション手段を巧みに活用してブランドの影響力を拡大しており、海外の若い世代のバイヤーから絶大な人気を博しています。その結果、これら3つのブランドは米国、日本、そして一部のヨーロッパ諸国で高い浸透率と認知度を誇っています。
第二に、製品の品質が優れていることです。JackeryとGreenPowerはどちらも技術的なバックグラウンドを持ち、製品の品質とデザインは世界をリードしています。マーケティングが市場を開拓するのであれば、真に市場に浸透し、確固たるものにし、口コミを真に根付かせるのは製品の品質です。さらに、中国の商人はサービス意識が高く、海外のバイヤーと積極的に交流し、さまざまな海外市場のニーズを調査し、新製品を迅速に反復開発しています。例えば、米国市場では、Bluetoothスピーカーやコーヒー加熱パッドなどの機能をポータブルエネルギー貯蔵デバイスに統合し、エンターテイメントとレジャーに重点を置いています。日本市場では、自然災害救助に重点を置き、アラーム、救急箱、照明、GPS測位などの機能を製品に統合しています。
ポータブル蓄電は、今年の新エネルギー産業の爆発的な成長の一部に過ぎません。デュアルカーボン目標の達成が世界的なコンセンサスとなり、エネルギー不足とロシア・ウクライナ紛争による石油・ガス価格の高騰も相まって、新エネルギー産業は3年近くも活況を呈しています。2022年には、中国の蓄電製品の輸出売上高は前年比130%以上増加しました。中国企業が海外で市場シェアを拡大したいのであれば、コア技術とブランド志向のアプローチを実証し、中国の高品質な製造業が世界中の消費者に認められるようにする必要があります。
投稿日時: 2023年4月21日
